Voor degenen die bieden op dit soort sites, geldt een pyschologische factor die maakt dat iemand zich al 'eigenaar' voelt doordat hij het hoogste bod heeft uitgebracht. 'Gaat iemand daar dan op het laatst nog overheen, dan ontstaat de neiging om daar weer overheen te gaan,' aldus Rotmans. 'Uit onderzoek is bekend dat de kans dat je een hogere bieding weer overbiedt toeneemt naarmate jouw hoogste bod langer staat. Je voelt je namelijk al helemaal eigenaar.'